假日旅游已經成為經濟增長的晴雨表和社會開展的溫度計，也是國際社會觀察中國改革開放的重要窗口。據文化和旅游部官網消息：2025年勞動節假日5天，全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。繁榮有序、開放共享成為勞動節假期的關鍵詞，越來越多的政府院落和企事業單位向游客開放，越來越多的業者和居民展示了真誠、善意、包容和品質，越來越多的游客文明出游、理性消費，進一步彰顯了旅游在提高國民素質、調節社會心理、促進開放進步的持續作用。

1889年7月，恩格斯領導的第二國際在巴黎集會，將每年的5月1日定為國際勞動節。自那時起，世界各國各地區都會在當日放假、集會、游行、演講，以多種方式彰顯勞動的價值和勞動者的力量。中國在穩步提升工人階級政治地位、勞動收入和社會聲譽的同時，持續優化節假日制度安排，廣大勞動者和社會各界因此而有了實實在在的取得感。2025年勞動節假期，勞動者首次擁有了2天的公共假期，加上調休而形成了為期5天的長假，也因為年輕人拼假、老年人錯峰而延長了假日旅游熱度。

賞花踏青是傳統文化，也是現代時尚。勞動節假日期間，春光明媚而溫暖，正是踏青、賞花、游學、康養的好時節。上海國際花展、北京國際花園節、洛陽“超長待機”的牡丹花期、廈門面向郊野休閑的“野趣玩法”，加上各地“開往春天的列車”，為廣大游客給予了豐富多彩的戶外體驗。多地開啟演唱會、音樂節、戲劇節、合唱節和曲藝專場等群眾文藝新模式，吸引大批游客前往參與，生動詮釋了人文經濟學在旅游領域的理論價值和實踐意義。北京超級草莓音樂節、海絲泉州戲劇周、深圳“遇知音?演藝系列”、武漢長江旅游季等節事活動賦予了城市旅游新動能。泰州“五一勞動行、萌娃探牧場”、青海紅色研學專列共赴原子城等項目有效拓展了親子旅游和研學旅游的市場空間。杭州市余杭區聯合飛豬旅行、摩登天空錨定親子家庭與文藝青年客群，推出了跨界融合品牌“草莓宇宙·長三角生活派對”。項目融合了生態美學與潮流文化，開幕首日即吸引一萬多名游客到訪體驗青山市集、非遺手作、音樂體育、親子研學，帶動當地民宿和餐飲創下歷史新高，有效滿足了“微度假”“輕旅游”的城市休閑新需求。同歷年長假日一樣，常住人口和勞動人口最多的省份也是出游力最高的客源地。據凯发k8国际測算，河南、山東、廣東、四川、河北、江蘇、湖北、安徽、湖南、遼寧、浙江等客源產出排名前十位的省級行政區，貢獻了勞動節假期超過一半的國內客源和更高比例的旅游消費。數據再次表明這樣一個顯而易見的常識，旅游是市場經濟的產物，消費是理解旅游經濟的鑰匙。相對于傳統的旅游資源和市場主體數量，旅游客源及其消費行為在當代旅游業開展體系中發揮了更具決定性的作用。從這個意義上講，離客源近些、近些、再近些，讓消費頻次高些、高些、再高些，才是旅游經濟的底層邏輯和目的地建設的現實視角。

更加廣泛的旅游參與和消費下沉，意味著更多的勞動者有了屬于自己的詩與遠方，讀萬卷書、行萬里路的千年夢想照進了全面建成小康社會的現實，照進了中國式現代化的新征程。假日期間，農村居民出游率為10.7%，出游4971.16萬人次，占假日國內出游總人次的15.8%。過去五年，我和我的同事持續關注農村居民作為旅游者的數據，而不僅僅視之為鄉村旅游接待者的角色，并在此基礎上提出了開展普惠旅游的政策建議。他們不能被簡化為字面意義的農民，而是我們可敬可親可愛的父母、兄弟、姐妹。他們在田間、在工廠、在家園終生勞作，以隱忍、奉獻和犧牲為新中國的工業化構建了農業基礎，為改革開放的市場化貢獻了最寶貴的人力資源。他們是共和國勞動者的一員，也理應是共和國旅游者的一員。無差別保障包括農村居民在內的勞動者享有“詩與遠方”的權利，將成為當代旅游開展日漸顯著的合意性目標，也是建設人類命運共同體，有助于人文研討和文明演化的旅游擔當。

得益于航空、鐵路、高速公路和港口碼頭等交通基礎設施和大數據、移動通訊、衛星導航、人工智能等覆蓋城鄉的公共服務體系的完善，游客走得更遠、更自由，消費也更活躍了。假日期間，國內旅游者平均出游半徑196.48 公里，同比增長4.7%，首日高達230.58公里，最后一天返程高峰為192.41公里，呈現出明顯的“前后高、中間低”的特征。目的地游憩平均半徑22.15公里，同比增長31.8%，從時間序列看，游客在目的地活動范圍呈現 “兩頭低、中間高”的特征，第一天的游憩半徑只有16.59公里，第三天躍升至27.58公里，第五天回落至21.27公里。主要客源地輻射范圍較清明節假期明顯擴張，56.6%的游客在假期首日選擇了跨省市旅游，出游半徑超過了500公里，11.1%的游客出游半徑超過1000公里。阿里、伊犁、西雙版納、日喀則、喀什、拉薩、林芝、三亞、麗江、阿勒泰等典型旅游城市，是遠程旅游目的地的代表，首日接待的跨省市游客來源地平均距離超過了1000公里。基于遠程市場的增長預期，主要航司增加了麗江、珠海、敦煌、贛州、三亞等35座中低線城市的航班數量。成語之都的邯鄲遠程客源同比增長了近6個百分點，游客過夜率增長了16%，來邯鄲的游客人均消費較春節增長了四倍。

勞動節假日期間，國內租車自駕市場進一步升溫，越來越多的旅游者采取“集散地租車、目的地還車”的方式，形成了“航空+自駕”“高鐵+自駕”等出行方式的多元組合，讓旅游變得自由而從容。監測數據表明，主要租車平臺訂單量同比增幅均在兩位數以上。其中四成左右用戶選擇2-3天短途游，三成左右用戶預訂了4天以上的行程，5天以上的中長租期預訂量也明顯增長。跨城租車訂單較清明節提升明顯，成都—川西、烏魯木齊—伊犁、大理—麗江、海口—三亞、西寧—敦煌、南京—北海、福州—泉州等跨城自駕線路，成為自駕旅游的熱門產品。從目的地城市的關注和旅游集團、大型上市公司的投資動向來看，自駕游的市場意義特別是對于業態發育和產業創新的意義還沒有進入政府和業界的戰略視野。假以時日，租車公司和租車平臺完全可以基于數據優勢和研發能力而成為旅游交通產業鏈的鏈主，并在現代旅游業體系中起到主導作用。 

越來越多的政府院落和企事業單位對游客開放了，城市旅游形象更有國際范了。重慶、湖北、安徽、甘肅、江蘇、廣東等多個省市向游客開放政府院落和企事業單位，武漢、蘭州、淅川等城市的政府院落免費對外開放停車場和衛生間，敦煌、赤壁、東海、黟縣等市縣區級政府向游客開放機關食堂并給予平價餐飲服務，“重慶榮昌政府食堂米飯蒸了半噸多”沖上熱搜話題第一名。廈門超2.5萬個道路臨時停車位免費開放，2400多個夜間錯時停車泊位全天開放使用， 河北邯鄲、河南淅川等地推出“公交免費、停車場免費、輕違不罰”等政策，開放共享的城市和鄉村吸引了異國他鄉的旅游者紛至沓來，也有效提升了其滿意度與取得感。勞動節假日期間，廣東、山東、河南、江蘇、四川、河北、湖北、安徽、浙江、湖南等10個省，重慶、北京、成都、上海、廣州、武漢、西安、深圳、長沙、杭州、天津、鄭州、蘇州、南京、石家莊、昆明、濟南、沈陽、合肥、哈爾濱等20座城市位居游客接待量前列。

越來越多的文博空間和休閑資源對游客開放了，主客共享的生活方式更加豐富了。全國多地博物館、熱門景區不再強制要求預約，為老年人、殘疾人等特定群體開通了現場購票服務，并采取當日延時開放和取消周一閉館等措施，最大程度保障參觀需求。在文化和旅游部的統籌下，各地穩步實施“5·19中國旅游日”主題月惠民活動。北京、上海、青海、河南、四川等省市批量發放了千萬級文旅專項消費券，涵蓋了餐飲、住宿、門票等領域，國家重點旅游景區相繼推出不同程度的減免活動。全國游客接待量前十位的旅游景區分別為：南京夫子廟秦淮風光帶、杭州西湖、南京鐘山風景區、金華橫店影視城、武漢東湖生態旅游風景區、大理古城、西安大唐芙蓉園景區、九江廬山風景名勝區、泰安泰山風景名勝區、蘇州金雞湖景區，其中包括多個免費開放的高等級景區。對于那些利用公共資源開發建設，特別是仍有相當數量的原住民生活、工作、經商的古村古鎮，最大限度地免預約開放，讓異國他鄉的旅游者進得來、散得開、留得下，才是近悅遠來、主客共享的當代旅游該有的樣子吧。

相對于有序開放的旅游景區、度假區，主打都市繁榮和時尚氣息的文化街區和休閑商圈，為當代旅游帶來了中國風與世界范。專項調查數據顯示，游客選擇商圈、度假區、文博場館出行的占比居前，分別為29.2%、28.1%、22.9%，選擇街區、城市公園、景區出行的占比次之，分別為20.7%、18.0%、17.2%。假日期間，洛陽古城歷史文化街區、長沙太平街、沈陽中街步行街、長春紅旗街、成都春熙路、杭州清河坊、蘇州李公堤旅游休閑街區、廣州永慶坊、牡丹江中俄風情街、福州三坊七巷等街區和商圈位居游客接待量前列。北京崇文門菜市場、杭州古蕩菜市場、昆明新迎東華農貿市場、西安建國門老菜場，還有北京紫竹院、上海人民、天津水上、廣州越秀、成都南湖、南京玄武湖、昆明翠明湖、貴陽觀山湖、柳州龍潭等免費開放的市民公園，吸引了不同年齡階段的游客到此打卡。當且僅當地方黨政領導和旅游部門不再執著于創建這樣那樣的牌子，不再執著于文旅局長網紅出圈，而是從開大會、發文件、做規劃的宏大敘事轉向行李寄存柜、城市值機廳、電話叫車、購物找零等微觀感知，我們才可能有真正的國際旅游目的地。這并不是件容易的事，需要政府官員自覺認同和踐行以人民為中心的高質量開展理念，需要旅游從業者“心里有人，眼里有活”，需要每個人都是長期主義者，將待客之道滲透到公共管理和商業服務的每一個環節中去。

越來越多的城鄉休閑空間對游客開放了，年輕人創造的新生活場景更加多元了。假日期間，多地開啟了演唱會、音樂節、戲劇節、花園節等文化創意創新模式，為當代旅游業注入了人文經濟新內涵并成功吸引了大批游客到訪。北京國際公園節在世園公園遇見超級草莓音樂節、七彩云南戲劇盛宴、武漢仙人掌音樂節、廣州云思妙想音樂藝術節，還有新褲子「北海怪獸」巡回演唱會節中多站開票，以“生活在繼續”的名義，以科技加持文化娛樂，創造了眾多叫好又叫座的文化新空間和旅游新場景。武漢“長江甲板聲浪排隊”、天津“運河不夜城”、廣州——河源觀光直升機、重慶梁平“低空飛行+美食”、河北大名“我上大名府、小城故事多”等節事項目，創造了城市游船夜游和低空旅游新亮點。兼具歷史底蘊和地方特色的非物質文化遺產，不斷都是文化和旅游深度融合的重要領域，福建漳州木偶嘉年華、四川雅安蒙頂山春日采茶、自貢彩燈博物館手繪花燈等非遺項目再次證明了：文化應當為人民所感受，遺產需要被當代所喚醒。正是這些開放共享的城市空間，以及兼具煙火氣、文化味和科技感的項目，讓我們看見了來時路上的燈火，也看見了指向未來的星光。在每個旅游目的地都不愿意內卷，每位旅游從業者卻不得不內卷的當下，或者只有真誠、耐心和長期主義才是走出螺旋的唯一通道。世界級旅游目的地的品質從來都不取決于對強者服務的力度，而是對每一位遠道而來者服務的溫度。也許靜下心來，不去想什么網紅或者長紅，而是如辛勤的園丁數十年如一日地悉心照看花園里每朵花、每棵草，才是旅游目的地的待客之道，成長之路。