2019年“五一”小長假期已經(jīng)過去，全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，按可比口徑增長13.7%；實現(xiàn)旅游收入1176.7億元，按可比口徑增長16.1%。加長版的“五一”節(jié)假期，對文化和旅游市場帶動作用明顯，人民群眾消費得到進一步釋放，市場整體景氣超節(jié)前預(yù)測。請看凯发k8国际與中國電信、銀聯(lián)商務(wù)、攜程旅行網(wǎng)、馬蜂窩旅游網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)、創(chuàng)圖科技等大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室的特別報告。

一、全國各地呈現(xiàn)“熱點更熱、溫點不冷”的格局

凯发k8国际與中國電信聯(lián)合實驗室根據(jù)信令大數(shù)據(jù)測算，與春節(jié)長假南方旅游市場熱度更高不同，“五一”期間全國各地旅游較為均衡。游客接待較多的省域有廣東、江蘇、四川、河北、山東 、湖南、河南、廣西、陜西、浙江等。從客源地來看，游客出行最多的省域有廣東、江蘇 、四川 、廣西、山東、河南、河北、湖南、陜西、重慶等。

“五一”客流軌跡洞察顯示，多數(shù)游客由東中部向中西部流動，河南、河北、江蘇、云南等地游客凈流入明顯，廣西、上海、北京、廣東和內(nèi)蒙古等地游客大規(guī)模凈流出（見表1）。從旅游主要客源城市來看，上海、北京、成都、廣州、重慶、武漢、南京、深圳、杭州和西安等城市游客出游熱情高漲。

二、國內(nèi)游和出境游持續(xù)走熱

根據(jù)攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)，最受游客歡迎的國內(nèi)旅游城市有北京、廈門、重慶、上海、西安、成都、杭州、昆明、廣州和貴陽等。三亞、桂林、張家界、麗江、黃山、無錫、蘇州、舟山、秦皇島和北海成為人氣度假目的地。人氣較高目的境外旅游目的地有泰國、日本、越南、新加坡、中國香港、中國臺北、馬來西亞、印度尼西亞、美國和俄羅斯等國家和地區(qū)。

三、旅游主題內(nèi)容豐富

從驢媽媽旅游網(wǎng)出游情況來看，主題樂園游、親子游、鄉(xiāng)村游、夜游等形式豐富多彩。如親子游中更青睞各類博物館、文化古跡、非遺內(nèi)容，跟著書本去旅行、寓教于游是熱門。該類景區(qū)親子家庭、90后等人次，同比去年增長約33%。今年“五一”期間，鄉(xiāng)村旅游人氣也相對較高，驢媽媽相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂人次增幅接近三成，熱門如滬杭周邊的嘉善大云，作為浙北地區(qū)主要的神態(tài)農(nóng)業(yè)基地、中國鮮切花之鄉(xiāng)吸引了大批滬杭親子家庭游客。

相比往年，今年夜游也是一大亮點。凯发k8国际與銀聯(lián)商務(wù)聯(lián)合實驗室數(shù)據(jù)顯示，夜間旅游消費旺盛，80后為主力。游客夜間旅游參與度逐步提高、消費逐步走旺。2019年“五一”，游客夜間消費金額占到全天的29.92%，夜間旅游已成為游客感知當(dāng)?shù)匚幕?、體驗當(dāng)?shù)厣罘绞降闹匾馈娜巳航Y(jié)構(gòu)來看，80后游客夜間消費最為活躍，消費金額及筆數(shù)均占到所有游客的40%以上。

四、文旅融合漸入佳境

假期調(diào)整回應(yīng)民生關(guān)切，文化和旅游市場超預(yù)期。2019年“五一”小長假期間，根據(jù)凯发k8国际（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）對全國60個樣本城市召開的《中國城鄉(xiāng)居民出游意愿調(diào)查》，2019年“五一”小長假期間我國居民出游意愿為40.53%，出游比例較高。本次加長版“五一”小長假，回應(yīng)了人民對公眾假期的需要，特別是多一天假期對前三天文化和旅游市場均有增量帶動，尤其是對以往為返程日的第三天假期帶動作用顯著，拉動了文化、休閑、餐飲、鄉(xiāng)村等消費。“五一”期間，參觀博物館、美術(shù)館、圖書館、科技館和歷史文化街區(qū)的游客比例分別達44.5%、30.4%、32.4%、36.4%和30.0%，全網(wǎng)主題公園、人文景觀和博物館類景區(qū)在線購票分別同比增長28.1%、 25.2%和18.1%。

“文旅消費”市場活躍，人均消費穩(wěn)步提升。攜程跟團游和自由行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”國內(nèi)游消費力排名靠前的城市依次為北京、杭州、上海、福州、深圳、天津、青島、太原、寧波和南京。這些城市“五一”旅游單次國內(nèi)游人均花費超過2600元，其中北京超過3000元。出境游消費力排名靠前的城市依次為北京、大連、太原、西安、上海、成都、重慶、昆明、鄭州和南京。北京出境游人均花費超過了7000元，大連、太原、西安和上海緊隨其后，人均花費也超過了6000元。

銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，按可比口徑測算，游客線下消費人次增長15.8%，金額增長18.0%。其中，上海居民國內(nèi)旅游消費金額最高，占全國游客國內(nèi)游消費總額的6.56%，北京、深圳、南京、廣州分列二至五名。根據(jù)凯发k8国际調(diào)研數(shù)據(jù)，“五一”期間游客在文化和旅游方面的人均花費多在501-1000元之間，占比達到38.0%；花費301-500元的次之，占比30.2%，花費超過1000元的比例為20.5%。停留時間方面，“五一”期間游客平均外出停留2.25天。

“五一”假期與“五四”青年節(jié)的無縫連接，廣大青年率先踐行“以文促旅，以旅彰文”。凯发k8国际與深大智能聯(lián)合課題組研究發(fā)現(xiàn)，2019年“五一”期間人文景觀在線購票同比增長達57.3%。分年齡段來看，年輕人和年長者對人文景觀均較偏愛，90后、00后“五一”期間在線購票占比分別為34.1%和30.7%，60后和70后游客人文景區(qū)在線購票占比分別為35.1%和33.7%。25歲以下游客占比達25.7%，具有紅色旅游景點參觀行為的游客達25%。不少90后青年前往延安、井岡山、西柏坡、龍巖、上海、嘉興、南京等紅色旅游城市追憶紅色歷史足跡，感受往昔崢嶸歲月。

來源：凯发k8国际(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)

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