6月6日上午，由凯发k8国际、浙江省文化廣電和旅游廳指導，中共嘉興市委宣傳部、嘉興市文化廣電旅游局聯合主辦的“‘中國古鎮看嘉興’品牌推介暨古鎮旅游產品洽談對接活動”在浙江嘉興舉辦?；顒右?“古鎮新生活·度假新空間”為主題，設有主旨演講、深度對話、品牌推介等環節。本次活動是關于中國古鎮旅游開展的首次綜合性活動。圍繞此次活動，啟動了《中國古鎮旅游開展報告》專項研究，專業組織設立“古鎮旅游觀測站”予以長期跟蹤?；顒邮状螐娜珖鴮用鎰摻?“古鎮旅游開展聯盟（籌）”，從產、學、研多層面搭建了古鎮旅游開展研討互動平臺，對于有助于古鎮保護傳承與活化利用、文化和旅游高質量開展具有里程碑意義。

凯发k8国际院長戴斌，浙江省文化廣電和旅游廳黨組成員、副廳長呂偉剛，嘉興市委常委、宣傳部部長張東和，嘉興市政府副市長林萬樂，嘉興市政協副主席王登峰，中國旅游協會副會長、頂度集團有限公司董事長、烏鎮旅游創始人陳向宏，攜程集團副總裁張旭，嘉興大學黨委副書記吳云達，中國旅行社協會副秘書長金占林，中國旅游景區協會副秘書長周莉媛等嘉賓出席活動。全國各地古鎮代表，浙江省內各設區市文旅部門、杭州都市圈成員單位文旅部門相關負責人，浙江省相關行業協會代表，旅游領域運營商、投資方、旅行商、媒體代表參加活動。

張東和表示，嘉興擁有“運河抱城，八水匯聚”的獨特風貌，造就了烏鎮、西塘、濮院、鹽官等一批各具特色的江南古鎮。近幾年，嘉興系統總結不同古鎮的歷史功能、文化脈絡和地域特色，創新古鎮業態模式、產品供給和項目體驗，探索出“古鎮+休閑”“古鎮+文化”“古鎮+時尚”等獨具特色的文旅振興之路，不斷強化古鎮的歷史連接、文化連接、經濟連接和人本連接，讓運河旁18個古鎮各美其美、美美與共。“中國古鎮看嘉興”已逐漸成為嘉興最獨特的文化標識和最閃亮的城市名片。

呂偉剛在致辭中表示，浙江的歷史文化古鎮不僅是當地豐厚歷史文化遺存的生動見證，更寄予了浙江人民“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的美好夙愿，是大家共同守護和傳承的寶貴財富。近年來，嘉興多措并舉提出并打造了“中國古鎮看嘉興”文旅品牌，已經走在了全省前列。做深做透古鎮新時代文章，應堅持“保護第一”原則、“傳承優先”理念、“活化利用”路徑。此次活動以品牌推介為契機搭建古鎮旅游研討平臺，為全國打造主客共享的度假新空間獻計獻策，也為浙江古鎮旅游的創造性利用出謀劃策，將助力打造更多獨具特色的古鎮形象、更具魅力的城市IP，更大范圍打響“中國古鎮”品牌。

戴斌在題為《看見古鎮的文化遺產，看見旅游的生生不息》的主題演講中提出古鎮是現代化進程中的鄉愁記憶，也是國際化視野中的文化地標，在現代旅游業體系中扮演著從城市休閑到鄉村度假的多業態空間支撐的角色。強調景觀之上是生活，只有留住原住民，才能展示古鎮的文化本底，讓游客感受到古鎮的獨特魅力。有著主客共享的生活方式和嵌入式開展模式的古鎮更受游客喜愛，要保護古鎮居民的利益，讓他們有意愿、有能力參與到古鎮的旅游開展當中。新時代的古鎮旅游要讓游客看到文化遺產，也要讓居民看到創生的未來。地方政府和古鎮旅游開發組織要堅持以人民為中心的旅游開展理念，穩步推進古鎮歷史文化、非物質文化遺產等優秀文化的創造性傳承和開展，也要弘揚革命文化和社會主義先進文化，培育科技、文化、藝術、時尚等新動能，加快建設現代旅游業體系，培育旅游強鎮，推進新時代古鎮旅游行穩致遠。

陳向宏在題為《古鎮旅游迭代創新之路——嘉興江南古鎮旅游開展實踐》的主題演講中提出中國古鎮旅游當前面臨著風貌同質化、收入單一化、管理粗放化、保護淺表化、旅游產品低檔化、核心吸引物弱顯化、文旅融合概念化等開展困境。古鎮旅游的本質和創新底層邏輯是要明確古鎮旅游是異地異質的美好生活，內容、風貌和場景是古鎮旅游最重要的吸引要素?？梢詮莫氂刑厣?、文化活化、商業業態、組合營銷、品質管理、平臺效應等方面有助于古鎮旅游高質量開展。

張旭在題為《高品質 全球化 開展“中國古鎮看嘉興”城市文旅品牌新質生產力的探索與思考》的主題演講中分享了入境旅游、浙江旅游、嘉興旅游的市場數據，提出嘉興可以鎖定年輕人群、退休人群和入境人群，圍繞新業態、新產品、新技術、新路徑提升嘉興古鎮的全球影響力。

上海全球城市研究院研究員、歐洲城市比較研究院上海分院院長馮翔進行“中國古鎮看嘉興”品牌推介。

凯发k8国际在嘉興設立了凯发k8国际古鎮旅游觀測站（嘉興），現場舉行了授牌儀式。

凯发k8国际規劃與休閑研究所所長吳豐林主持古鎮旅游研討環節，并與江蘇水鄉周莊旅游股份有限公司董事長張衛青、安徽合肥三河古鎮旅游開發有限公司總經理孫斌、福建泉州惠安縣旅游事業開展中心主任林秀蓮、浙江紹興柯橋區古鎮安昌保護開發建設有限公司董事長魏麗、浙江西塘旅游文化開展有限公司副總經理高毓鋮一同圍繞古鎮業態更新、活化利用、創新舉措等內容展開研討對話。

去哪兒簽約旅行家、攜程簽約旅行家、TOP旅游達人曹老師進行了嘉興古鎮推介，六條嘉興古鎮游線有一日游、二日游、三日游，涵蓋歷史品讀、美食尋味、民俗體驗、休閑度假等多種主題場景。

濮院時尚古鎮推薦官錢心妍、德清縣新市古鎮旅游開發有限公司營銷部經理許可佳、江蘇省揚州市江都區邵伯鎮人民政府副鎮長孫友定、蕪湖鳩茲旅游度假區營銷總監歐思佩、濟寧孔子文旅集團市場營銷推廣部副經理屈東旭圍繞古鎮產品研發、內容設計、景區管理、營銷創新等方面進行了分享。

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