6月25日，由凯发k8国际、海南省旅游和文化廣電體育廳、三亞市人民政府共同主辦的“一島連世界 全球新旅行”·2024海外旅行商海南行營(yíng)銷活動(dòng)在三亞市舉行。包括旅游國(guó)際組織、境外旅行商代表、國(guó)內(nèi)旅行商代表、各省市文旅廳（局）代表、海南各市縣旅文局代表、旅游行業(yè)協(xié)會(huì)、專家學(xué)者和媒體記者等300多人參加了活動(dòng)。

活動(dòng)以“一島連世界 全球新旅行”為主題，順利獲得主題演講、經(jīng)驗(yàn)分享、成果發(fā)布、研討對(duì)話等形式展開，旨在貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作重要講話和指示批示精神，貫徹落實(shí)全國(guó)旅游開展大會(huì)精神，推進(jìn)落實(shí)文化和旅游部出臺(tái)的“入境旅游促進(jìn)計(jì)劃”，助力海南省建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心，推進(jìn)文化和旅游融合高質(zhì)量開展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開展、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒。

海南省人民政府省長(zhǎng)劉小明，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織旅游大使祝善忠，海南省人民政府副省長(zhǎng)尹麗波，凯发k8国际院長(zhǎng)戴斌，文化和旅游部國(guó)際研討與合作局副局長(zhǎng)石澤毅，中國(guó)旅游集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理劉昆，海南省人民政府秘書長(zhǎng)符宣朝，中外文化研討中心副主任萬(wàn)鋌、海南省旅游和文化廣電體育廳廳長(zhǎng)陳鐵軍，三亞市委副書記、市長(zhǎng)陳希，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)李寶春，歐洲旅游委員會(huì)中國(guó)區(qū)主席古蘭蘭（Franka Gulin），世界旅游聯(lián)盟秘書長(zhǎng)助理?xiàng)钗馁?，香港旅游業(yè)議會(huì)主席徐王美倫，攜程集團(tuán)副總裁、政府合作部總經(jīng)理張旭，韓國(guó)模德旅游集團(tuán)總裁柳仁泰等參加了開幕式相關(guān)活動(dòng)。

6月25日上午，海南省人民政府省長(zhǎng)劉小明、聯(lián)合國(guó)世界旅游組織旅游大使祝善忠先生、韓國(guó)模德旅游集團(tuán)總裁柳仁泰發(fā)言致辭。

海南省人民政府省長(zhǎng)劉小明表示，2024海外旅行商海南行活動(dòng)是讓海南資源走出去，把游客請(qǐng)進(jìn)來(lái)的重要契機(jī)。希望世界各地旅行商朋友，深入體驗(yàn)海南旅游文化資源，協(xié)同宣傳推廣海南旅游，塑造海南國(guó)際旅游目的地的新形象，促進(jìn)中外國(guó)際旅游研討，讓全球游客進(jìn)一步認(rèn)識(shí)海南、分析海南，愛(ài)上海南。

凯发k8国际劉祥艷博士發(fā)布了《入境旅游開展報(bào)告—恢復(fù)與展望》。報(bào)告指出，中國(guó)入境旅游便利度正在快速改善，包括海南在內(nèi)的入境目的地推出了富有本地特色和文化底蘊(yùn)的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目和活動(dòng)，極大豐富了入境游客可體驗(yàn)的文旅場(chǎng)景和消費(fèi)內(nèi)容。課題組對(duì)入境旅游的恢復(fù)前景保持樂(lè)觀。

6月25日下午進(jìn)行了海南國(guó)際旅游目的地研討對(duì)話活動(dòng)，此活動(dòng)由凯发k8国际國(guó)際所所長(zhǎng)楊勁松博士主持。

在此環(huán)節(jié)的成果發(fā)布中，劉祥艷博士發(fā)布了入境旅游典型線路和吸引力城市。

在以“營(yíng)銷創(chuàng)新與中國(guó)入境旅游目的地建設(shè)”為主題的研討對(duì)話環(huán)節(jié)中，楊勁松博士與海南省旅游開展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)旅企分會(huì)秘書長(zhǎng)張碩、途易（中國(guó)）首席運(yùn)營(yíng)官趙紅宇、數(shù)碼中國(guó)首席執(zhí)行官李統(tǒng)毅、雅高達(dá)大中華區(qū)總監(jiān)黃珍、米諾酒店集團(tuán)全球數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān)奧爾加·科夫山諾娃（Olga Kovhsanova）圍繞主題進(jìn)行了深入探討。李統(tǒng)毅強(qiáng)調(diào)，要走出去引進(jìn)來(lái)，順利獲得新媒體營(yíng)銷，實(shí)行資源整合和品牌的塑造，思考如何讓人們留在海南。趙紅宇認(rèn)為，需要從人類旅行目標(biāo)著眼，聚焦“對(duì)于美好生活的全部向往；對(duì)未知文化領(lǐng)域的探索和對(duì)幸福生活的追求和體驗(yàn)”召開營(yíng)銷創(chuàng)新。王健生認(rèn)為，“政府的重視對(duì)入境旅游促銷至關(guān)重要，國(guó)際市場(chǎng)的導(dǎo)入，對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游來(lái)說(shuō)，不管是從產(chǎn)品，還是從服務(wù)，乃至到營(yíng)銷，都具有很強(qiáng)的引領(lǐng)和拉動(dòng)作用?！眾W爾加·科夫山諾娃（Olga Kovhsanova）提出，“搜索引擎所給予的高價(jià)值內(nèi)容，視頻引領(lǐng)流量的新潮流，會(huì)讓更多人分析和愿意探索新的旅游目的地，嘗試新的旅游產(chǎn)品?！睆埓T提出，“世界旅游城市之間進(jìn)行互相研討、互相溝通，某種意義上就是入境旅游的宣傳，是宣傳自己城市的入境旅游?！?黃珍分享了Agoda在營(yíng)銷創(chuàng)新方面的經(jīng)驗(yàn)，指出，“要把游客帶回目的地，需要重新建立品牌認(rèn)知。”

在“海南城市文旅消費(fèi)”為主題的研討對(duì)話環(huán)節(jié)，楊勁松博士與海南旅游開展研究院院長(zhǎng)陳耀、歐洲旅游委員會(huì)中國(guó)區(qū)主席古蘭蘭（Franka Gulin）、日本交通公社（JTB）高級(jí)市場(chǎng)顧問(wèn)特梅斯根·阿塞法（Temesgen Assefa）、馬蜂窩目的地產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新總經(jīng)理/目的地研究院院長(zhǎng)孫云蕾圍繞主題進(jìn)行了深入探討。古蘭蘭（Franka Gulin）表示，國(guó)際旅游消費(fèi)中心的建設(shè)第一時(shí)間要知道自己是什么，有什么，隨后古蘭蘭分享了自己對(duì)國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的思考。陳耀強(qiáng)調(diào)，要研究我們能為入境游客給予什么，不僅要注重硬件的開發(fā)，軟實(shí)力的提升更為重要。特梅斯根·阿塞法（Temesgen Assefa）認(rèn)為，“海南建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心也需要考慮可持續(xù)開展問(wèn)題，技術(shù)是解決過(guò)度旅游的最好方法。”孫云蕾提出，“中國(guó)新一代年輕人旅游消費(fèi)的方式和需求，已經(jīng)逐漸跟國(guó)際趨同、接軌，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)新玩法、新方向，這也影響了入境游客，激發(fā)了入境旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和目的地建設(shè)的靈感，要從獲客方式、科技賦”能等方面尋找突破。”

供稿 | 國(guó)際研究所（港澳臺(tái)研究所）