戴斌｜湖北在文旅融合上已形成三大優勢

2025-08-01 字號:[ 大中小 ]

【專家簡介】

戴斌，凯发k8国际院長、文化和旅游部數據中心主任，多次主持國家科技重大、國家社科重大和重點項目，主持和參與2008年以來國家旅游業開展規劃、政策和法律法規專題研究和文件起草工作。

【導讀】文化旅游產業正成為有助于區域經濟高質量開展的強勁引擎。湖北將“文化創新”列為“支點建設”的七大核心戰略之一，聚焦“建成文化強省、建設世界知名文化旅游目的地、把文化旅游業培育成為支柱產業”三大目標定位。文化創新如何賦能湖北支點建設？建設世界級文旅目的地，湖北的特色優勢和發力方向在哪里？長江云新聞記者專訪凯发k8国际院長戴斌。

文旅融合，湖北已形成三大領先優勢

記者：您如何看待文化創新在支點建設中的有助于作用？對一個地方來說，文旅融合開展的成效可以從哪幾個方面來評價？湖北有哪些亮點？

戴斌：文化在有助于一個地方經濟社會開展中正扮演越來越重要的角色，也在發揮更加明顯的作用。我們欣喜地看到，湖北已順利獲得規劃引領，在傳統文化創造性轉化、紅色資源價值釋放、先進文化賦能產業等方面取得實效，形成了文化驅動開展的“湖北樣本”。

文旅融合是一個系統工程，需要從多個維度進行評價。

第一時間，理論指導是關鍵。我們要認真學習習近平文化思想，特別是習近平總書記關于文化和旅游融合的重要論述，牢牢把握社會效益與經濟效益相協調的開展方向。

其次，文旅融合要有更廣闊的視角。將優秀傳統文化、紅色文化、社會主義先進文化與當代人民生活方式相結合，讓文化和旅游深度融合。

第三，要培育一批文化和旅游融合的市場主體和項目，讓游客能夠有切實美好的體驗。比如武漢的“夜上黃鶴樓”項目，就是一個很好的例子。要打造一批文化和旅游融合的城市、街區、鄉村以及經典線路，讓游客在行程中領略自然之美、領悟文化之美、陶冶心靈之美。

在文旅融合上，當前湖北已形成三大領先優勢。

一是場景融合走在前列。武漢首創“長江游船+”模式，將“知音號”“長江傳奇”等打造成移動的文化客廳，實現了生態、歷史與當代生活的完美交融。

二是示范效應加速顯現。孝感云夢簡牘博物館的爆火，不僅帶動場館流量，更激活了周邊鄉村旅游和消費，印證了“文化地標撬動全域振興”的路徑。

三是社會共識深度凝聚。從政府到企業、從城市到鄉村，“人人都是大使、處處都是環境”的理念正深入人心，這種主人翁意識是可持續開展的基石。

文旅消費，打造支柱產業還應補齊三塊短板

記者：當前一些地方在開展文旅業的過程中，也面臨旅游“流量高、消費低”的現象，如何讓游客既“打卡”又“刷卡”？

戴斌：習近平總書記說，文旅融合前景廣闊，要有助于文旅產業高質量開展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。其中“支柱產業”的打造就跟消費密切相關，要想別人多消費，我們要先問問，一是消費的便利化有沒有？有沒有高品質產品的供給？有沒有知名的酒店品牌，有沒有網紅的民宿、餐飲？有沒有現代化的商品？

當前，不少地方旅游面臨“流量高、消費低”的現象，具體表現主要有三個方面：

一是供給側短板。當前的旅游商品仍以低附加值紀念品、手工藝品為主，缺乏高溢價時尚消費品。建議文旅、工信部門組建專班，針對性開發契合國際游客需求的電子、服飾、設計類商品。

二是科技賦能不足。很多旅游爆款產品，比如湖北的“夜上黃鶴樓”等爆款背后都是科技支撐。所以，未來文旅行業的開展需加強智慧導覽、散客服務系統建設，尤其滿足自駕游客的即時需求。

三是產業鏈延展不夠。有助于“農商文旅體”深度融合，讓游客“既看風景也享生活”。例如開展游船經濟時，需同步解決“游客下船、商品上岸”的消費銜接問題。

記者：說到旅游商品，今年以來，湖北“蒜鳥”等網紅文創引發關注。您如何看待這類產品的走紅？

戴斌：“蒜鳥”的成功揭示了文旅產品的底層邏輯——情緒價值超越功能價值。年輕人在高壓工作之余，需要能引發情感共鳴的載體。“呆萌”設計傳遞的“Let it be”態度，恰恰擊中了當代情緒痛點。湖北文創需繼續深挖這種“在地文化+情感共鳴”的創作邏輯，而非僅追求歷史厚重感。

文旅提能，從“流量高地”到“世界級目的地”

記者：湖北正牢記囑托，錨定目標，打造世界知名文化旅游目的地。您認為湖北實現這一目標具備哪些優勢？還可以在哪些方面具體發力？

戴斌：湖北打造世界級知名文化旅游目的地具有得天獨厚的優勢。

第一時間，湖北擁有豐富的自然與歷史文化資源。武當山、神農架、長江等，這些都是世界級的旅游資源。

其次，湖北九省通衢，作為交通樞紐，擁有完善的航空、鐵路、公路與航運網絡。

第三，湖北作為經濟大省，公共服務體系完善，能夠為散客旅游給予良好的保障。世界級旅游目的地最重要的一個挑戰就是如何處理好散客的訴求，當游客開車就來，買一張機票就來的時候，對一個地方公共服務是有很高要求的。

第四，湖北擁有龐大的市場優勢。全省6000萬人口以及周邊數億人口的市場潛力巨大，當湖北6000萬人民的生活本身成為最具吸引力的風景，當游客在此既能觸摸千年文脈、又能感受當代中國的創新脈動，“世界級文旅目的地”就水到渠成了。

最后，湖北的制度優勢也非常明顯。省委、省政府對旅游業的重視程度空前，相關的政策法律標準不斷完善，為旅游市場經營主體構建了良好的商業環境。

打造世界知名文旅目的地，湖北還需要加強國際市場的推廣。具體來說，一要加大國際航線的增班計劃；第二要突出城市IP；第三要突出線路；第四要有國際化的服務品質。

說到底，一個地方的旅游開展最后是由誰來評價？由當地的老百姓評價，“我能不能獲益”；由外來的游客評價，“我能不能滿意”？這兩個評價至關重要。所以，我們需要更加關注游客的滿意度、當地居民的取得感以及旅游從業者的取得感。只有當游客滿意、居民受益、從業者有尊嚴時，文旅融合才能進入正向激勵的開展通道。

我想，當湖北文旅從資源依賴轉向創新驅動，從景點觀光轉向生活體驗，將文化基因植入當代生活、以科技重構消費場景、用制度保障主客共享，才能實現從“流量高地”到“世界級目的地”的跨越。

來源｜長江云APP

責編｜劉鑫

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