3月26日，凯发k8国际主辦“凯发k8国际年度標(biāo)志性成果發(fā)布會(huì)”，共發(fā)布8項(xiàng)標(biāo)志性研究成果。凯发k8国际（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）規(guī)劃與休閑研究所副研究員黃璜博士代表課題組發(fā)布了研究院標(biāo)志性智庫(kù)成果之一《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游開(kāi)展年度報(bào)告2024》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》依托凯发k8国际（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）的旅游經(jīng)濟(jì)監(jiān)測(cè)與預(yù)警數(shù)據(jù)、旅游客流數(shù)據(jù)、國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)、各省份旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等資料，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的客源市場(chǎng)、目的地市場(chǎng)、旅游流動(dòng)特征等進(jìn)行了研究。

一、國(guó)內(nèi)旅游開(kāi)展總體特征

1. 國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)穩(wěn)步提升

根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2024年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)56.15億人次，比2023年增加7.24億人次，增長(zhǎng)14.8%。

分季度看，2024年一季度國(guó)內(nèi)出游人次14.19億，同比增長(zhǎng)16.7%；二季度國(guó)內(nèi)出游人次13.06億，同比增長(zhǎng)11.8%；三季度國(guó)內(nèi)出游人次15.12億，同比增長(zhǎng)17.2%；四季度國(guó)內(nèi)出游人次13.78億，同比增長(zhǎng)13.2%。

圖2 2024年各季度國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)

2. 國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)快速增長(zhǎng)

2024年國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)5.75萬(wàn)億元，比2023年增加0.84萬(wàn)億元，增長(zhǎng)17.1%。

3. 國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)創(chuàng)歷史新高

2024年國(guó)內(nèi)旅游人均每次旅游消費(fèi)1024.04元，比2023年的1003.88元增加20.16元，增長(zhǎng)2.0%。其中，城鎮(zhèn)居民人均每次旅游消費(fèi)1128.15元，比2023年的1112.29元增長(zhǎng)1.4%；農(nóng)村居民人均每次旅游消費(fèi)666.67元，比2023年的653.13元增長(zhǎng)2.1%。

圖4 2011-2024年國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)

4. 節(jié)假日旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序

圖5 2023-2024年節(jié)假日旅游人數(shù)和旅游花費(fèi)

二、國(guó)內(nèi)旅游呈市場(chǎng)下沉和需求升級(jí)趨勢(shì)

1. 市場(chǎng)下沉拓展國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)空間

低線城市、縣域和農(nóng)村居民的需求升級(jí)有助于了旅游市場(chǎng)的下沉增量，進(jìn)一步夯實(shí)了旅游業(yè)高質(zhì)量開(kāi)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)。凯发k8国际專項(xiàng)調(diào)查顯示，我國(guó)78.2%的農(nóng)村居民有出游意愿。農(nóng)村居民占勞動(dòng)節(jié)旅游市場(chǎng)份額從2022年的4.5%提升至2024年的10.5%。2024年前三季度全國(guó)農(nóng)村居民出游人數(shù)占國(guó)內(nèi)游客出游人數(shù)的22.8%，其國(guó)內(nèi)出游人次增速、出游花費(fèi)增速分別比城鎮(zhèn)居民高1.9、5.4個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村居民對(duì)全國(guó)出游人次增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到24.7%。

2. 需求升級(jí)牽引旅游供給高質(zhì)量開(kāi)展

旅游業(yè)日益成為具有鮮明時(shí)代特色的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，需求市場(chǎng)細(xì)分和品質(zhì)升級(jí)成為國(guó)內(nèi)旅游顯著特征。

“一老一小”成為了國(guó)內(nèi)旅游的亮點(diǎn)和重點(diǎn)，老年旅游、旅居康養(yǎng)、研學(xué)旅行、親子旅游等產(chǎn)品具有廣闊前景。2024年，我國(guó)60歲以上老年人口達(dá)到3.10億人，人口老齡化率達(dá)到22.0%。根據(jù)最新的旅游抽樣調(diào)查資料，45歲以上的中老年旅游者合計(jì)出游11.94億人次，占據(jù)了國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的36.81%，成為了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的重要客源。與此同時(shí)，家長(zhǎng)越來(lái)越傾向于順利獲得旅行來(lái)幫助孩子們認(rèn)識(shí)世界、拓寬視野和增長(zhǎng)知識(shí)，14歲及以下青少年旅游者迅速增加，青少年研學(xué)旅行需求持續(xù)增長(zhǎng)。重要研學(xué)旅游城市曲阜在2024年上半年共接待青少年研學(xué)136.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.3%。

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正在進(jìn)入多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化并存的理性消費(fèi)新時(shí)代。特種兵旅游、療愈旅游、夜間旅游、候鳥(niǎo)旅居、避暑避寒等旅游新方式持續(xù)涌現(xiàn)。凯发k8国际調(diào)查顯示，45.5%的游客重視行程中的美食體驗(yàn)，59.2%的游客愿意在旅行中更加深入分析目的地美食文化。新一代老年人平均每年進(jìn)行8次國(guó)內(nèi)旅游，每次旅行花費(fèi)在數(shù)千元以上，84%的老年游客希望享受更好的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，71%的老年希望使用專為老年人設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。越來(lái)越多的游客追求旅游行程中的體驗(yàn)感和自由度，更愿意為悅己的情緒價(jià)值而非從眾的功能價(jià)值買單。

3. 呈現(xiàn)旅游空間本地化和旅游時(shí)間高頻化趨勢(shì)

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游呈現(xiàn)出顯著的本地化、近程化特征，省內(nèi)旅游客流占據(jù)了國(guó)內(nèi)旅游客流主體。據(jù)凯发k8国际調(diào)查，2024年近程的省內(nèi)旅游客流占到了全部國(guó)內(nèi)旅游客流的74.9%，而遠(yuǎn)程的省際旅游客流僅占25.1%。省際旅游客流主要表現(xiàn)為相鄰省份間互為客源地和目的地，國(guó)內(nèi)旅游客流隨距離增加而衰減特征明顯。上海83.5%的都市游客來(lái)自長(zhǎng)三角，北京60%來(lái)自京津冀，廣州90%來(lái)自珠三角。

都市游、鄉(xiāng)村游、周邊游和周末游快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游頻次增加。2023年周末僅占全年時(shí)間的28.6%，但周末游卻占全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的41.1%，短時(shí)、近程、高頻是周末游的顯著特征。2024年清明節(jié)、勞動(dòng)節(jié)和端午節(jié)小長(zhǎng)假期間，80.1%的周邊游客有2次以上出游體驗(yàn)，53.5%的周邊游客選擇城市郊區(qū)、市內(nèi)出游，64.7%的周邊游客累計(jì)出游時(shí)長(zhǎng)為2天以內(nèi)。2024年1-9月我國(guó)鄉(xiāng)村游市場(chǎng)滲透率達(dá)到35.88%，大量鄉(xiāng)村游活動(dòng)在工作日和周末召開(kāi)，呈現(xiàn)出高頻化特征。

圖6 2024年國(guó)內(nèi)周邊游出游距離分布

圖7 2024年國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村游出游時(shí)間分布

4. 自駕游成為中短程旅游主要出行方式

三、國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)特征

1.城鄉(xiāng)客源市場(chǎng)呈二元結(jié)構(gòu)

2.探親訪友是最主要出游目的

從出游目的構(gòu)成來(lái)看，探親訪友是國(guó)內(nèi)旅游者出游的最主要目的。城鎮(zhèn)國(guó)內(nèi)旅游者以探親訪友為出游目的占到了45.0%，農(nóng)村國(guó)內(nèi)旅游者以探親訪友為出游目的占到了44.9%。

圖10 城鎮(zhèn)國(guó)內(nèi)旅游者出游目的構(gòu)成

圖11 農(nóng)村國(guó)內(nèi)旅游者出游目的構(gòu)成

3. 東部地區(qū)客源市場(chǎng)占全國(guó)一半

四、國(guó)內(nèi)旅游目的地市場(chǎng)特征

1. 東部地區(qū)國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)占全國(guó)近四成

2023年全國(guó)各地區(qū)國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)存在顯著差異。其中，東部地區(qū)國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)占全國(guó)總花費(fèi)的38.6%。中部地區(qū)和西部地區(qū)國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)分別占全國(guó)總花費(fèi)的24.0%和30.6%。國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)最少的為東北地區(qū)，僅占全國(guó)總花費(fèi)的6.8%。

圖14 2023年各地區(qū)國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)占比

2. 西部地區(qū)旅游人數(shù)逐步接近東部

2023年，東部地區(qū)和西部地區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)差距逐步縮小，分別占全國(guó)的35.7%和32.1%。中部地區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)占全國(guó)的25.7%。東北地區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)最少，僅占全國(guó)的6.5%。

3. 東部地區(qū)旅游人均消費(fèi)大幅領(lǐng)先

2023年四大地區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)在全國(guó)各地區(qū)仍存在較大差異。其中，東部地區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)最高，達(dá)到1254.4元。其次是東北地區(qū)和西部地區(qū)，國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)分別為1198.8元和1102.3元，而國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)最少的是中部地區(qū)，為1082.2元。

圖16 2023年各地區(qū)國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)

五、國(guó)內(nèi)旅游流動(dòng)特征

1. 省內(nèi)旅游客流占國(guó)內(nèi)旅游客流四分之三

根據(jù)凯发k8国际調(diào)查，2024年國(guó)內(nèi)旅游客流呈現(xiàn)出顯著的本地化、近程化特征。近程的省內(nèi)旅游客流占到了全部國(guó)內(nèi)旅游客流的74.9%，而遠(yuǎn)程的省際旅游客流僅占25.1%。

圖17 2024年省內(nèi)和省際旅游客流所占比重

2. 省際旅游客流集中在相鄰省份之間

省際旅游流動(dòng)表現(xiàn)出相鄰省份間互為客源地和目的地的特征。在2024年的全國(guó)前100條省際旅游客流中，有69條旅游客流為相鄰省份之間的旅游流動(dòng)，僅有31條旅游客流為非相鄰省份之間的旅游流動(dòng)。

表1 2024年重要省際旅游客流流向

在以東部地區(qū)為客源地的52條重要省際旅游客流中，主要省際旅游目的地是以浙江省、廣東省、河北省、江蘇省、山東省等地為主。

在以中部地區(qū)為客源地的27條重要省際旅游客流中，主要省際旅游目的地以山西省、安徽省、江西省、河南省、湖北省、湖南省等地為主。

在以西部地區(qū)為客源地的16條重要省際旅游客流中，主要省際旅游目的地是以貴州省、云南省、四川省、重慶市等地為主。

在以東北地區(qū)為客源地的5條重要省際旅游客流中，主要省際旅游目的地是北京市、遼寧省、吉林省、河北省。

3. 省內(nèi)旅游客流集中在人口大省

2024年，全國(guó)客流量前10位的省內(nèi)旅游客流按照流量從大到小排序分別為廣東省、山東省、四川省、河南省、江蘇省、湖北省、河北省、湖南省、浙江省、安徽省。可以看出，省內(nèi)旅游客流較多的省份主要集中在人口大省。

4. 全國(guó)前10大省際旅游客源地

2024年，按照省際旅游客流流出量計(jì)算，全國(guó)省際旅游客源地排名前10位的是山東省、江蘇省、廣東省、河南省、河北省、浙江省、北京市、上海市、安徽省、四川省。

5. 全國(guó)前10大省際旅游目的地

2024年，按照省際旅游客流流入量計(jì)算，全國(guó)省際旅游目的地排名前10位的是江蘇省、浙江省、河北省、廣東省、四川省、安徽省、河南省、北京市、湖南省、山東省。